家好，我是小番。
在疫情冲击下，失去游客的韩国美妆行业遭到重创。据韩国公平交易发布数据，去年韩国美妆实体店的倒闭率高达28.8%。
韩国美妆行业现状如何？
据@央视财经 9月12日消息，首尔明洞商业街因汇集了各化妆品品牌卖场，被称为韩国的“美妆天堂”，不少去韩国买买买的小伙伴都会去逛一逛。
然而，疫情以来，明洞商圈近8成以上的化妆品专卖店都关门歇业。即使还在营业的店面，也都打出打折甩卖的广告标语，但效果却并不理想。
图源：央视财经截图
在年轻人经常光顾的首尔市知名的梨花女子学商圈，很多主打青春活力的美妆专卖店都设立于此。每年一到换季，这些店铺推出的当季新品都会吸引不少学生群体前来选购。
然而在今年上半年，足足有两层的店面却全被拆空，门上也贴出了关店的告示。在这条300多米的路上小不一的美妆店已经倒闭了近10家。没有倒闭的店虽打折甩卖，但生意仍旧惨淡。
图源：央视财经截图
疫情之下，韩国中小品牌的美妆专卖店从去年起幅减少，某人气美妆品牌今年前3个月就关闭了30多家，现在店面总数还不到品牌全盛时期的一半。
而品牌的实体店也不能幸免，比如韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋集团旗下的平价品牌——伊蒂之屋。
根据爱茉莉太平洋集团2020年财报，爱茉莉太平洋其营业收入下滑21.5％至4.9万亿韩元（约合282亿元），营业利润下滑69.8％至1507亿韩元（约合8.7亿元）。
整体来看，受疫情影响，2020年爱茉莉太平洋集团旗下几乎所有化妆品业务都出现了业绩幅下滑的情况。
在集团运营的众品牌中，最为惨淡的是伊蒂之屋，2020年其营业收入下降38%至1113亿韩元（约合6.4亿元），并录得额亏损。
伊蒂之屋，应该有不少小伙伴比较熟悉。
他家的店面兼具童话城堡和玩偶屋的特点，有着梦幻般的粉色内饰、格子地板、枝形吊灯，甚至还摆放着灰姑娘马车的仿制品。
图源：爱茉莉太平洋
这个牌子主打甜美、时尚风格，强调实用性和面向彩妆初学者，曾受到年轻学生群体的追捧，眉笔、眼影盘以及高光笔是其明星产品。
图源：伊蒂之屋官网
作为最早期入场的韩妆品牌，伊蒂之屋一度成为少女们热捧的化妆品品牌。
巅峰时期，曾在北京、上海、广州、南京、成都、天津等25个城市开设了85家品牌直营店。
深圳福田星河Coco Park店，图源：官博
上海日月光店，图源：官博
到了2017年，“限韩令”、“”事件的双重打击，让韩流在踩下刹车。伊蒂之屋也在同一年就开始走下坡路，收入三连降并陷入亏损。
新冠疫情爆发后，线上销售无法弥补实体客流量锐减所造成的损失，而且消费者惯的转变，比如美妆类支出的减少，也把伊蒂之屋逼到了悬崖边缘。
今年3月初，媒体报道称，这个曾备受追捧的美妆品牌已经关闭了的所有实体店，只保留了多品牌零售商 The Colorist（调色师）这一条线下渠道。
韩国美妆行业开始寻找“新出路”
巨的生存压力下，韩国的美妆品牌开始尝试为品牌注入新的活力。
有的品牌凭借人工智能和数据，在实体店升级了私人定制服务。店内引进的粉底机器人会根据顾客的肤色测试结果，智能推荐上百种粉底颜色，10分钟内完成一款定制粉底。
有的品牌最近将倒闭的美妆店改成咖啡店，销售以艾草为原料的饮料等，与旗下代表产品“艾草”系列护肤品相呼应。
还的品牌则开始探索转型之路。
为了丰富产品构成，韩国一家中小美妆企业开始进军健康功能食品市场，推出口服营养剂、维生素等产品。
为了扩消费者群体，把目光投向“爱宠一族”，进军宠物食品市场，销售宠物饲料等，以弥补美妆业务可能持续多年的低迷。
图源：央视财经截图
韩妆是否能成功自救，咱们拭目以待。你买过韩妆吗？
信息整理自：央视财经、界面新闻、伊蒂之屋官博等
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