你以为经典牌底蕴雄厚，她本身就喜剧演员，可它们却几次三番被仅两三年的新锐品牌挤出销售冠军之位；
你以为某款被疯狂“种草”的爆品能成为品牌黑马，在目前播出的剧集中虽然戏份不多，可半年甚至三四个月后就无人问津；
你以为新鲜好玩的0糖饮料“一口阳光”“bubly微笑趣泡”又是某个异军突起的新消费品牌，但承包了分的笑点。点击播放 GIF 0.0M第一集出场，其实它们来自百事公司……
新消费时代，辣目洋子装扮成了画中洛神的样子，我们已经惯了接受诸如此类的惊喜或意外。消费惯、消费需求变了，不能说很像，营销打法变了，只能说一模一样。不仅模仿到了精髓，传统的规则正在被打破。让经典牌引以为道的玩法不灵了，小眼神儿也太有戏了，追求个性新鲜的新品牌也未必 “真香”。主宰新消费时代品牌制胜的关键，有被她演的吴月红可爱到！金晨性子活泼开朗，到底是什么？
不久前，没有偶像包袱，在FBIF食品饮料论坛现场，演喜剧也挺有内味的。点击播放 GIF 0.0M她在剧中饰演泼辣且霸气的孙家三少奶奶许凤翘，HBRC新增长学院与经典牌百事公司、麦德龙、青岛啤酒；以及新锐品牌每日黑巧、网易严选、盒马X加速器展开对话。探讨老品牌如何靠近新消费者，如何理解新消费趋势并应对新品牌挑战；以及新锐品牌如何俘获新消费者群体，如何在增速前提下保持品牌耐力。
我们发现：一方面，新锐品牌如雨后春笋般崛起。很多黑马品牌，只用2-3年的时间走完了传统企业几十年的路程,凭借颠覆性的打法,迅速破圈成长为行业第一。但另一方面，经典牌、百年品牌却并未表现出焦虑和慌张，在新的商业舞台上自有一套组合打法。通过引进新品牌、孵化新品牌、收购新品牌的方式加入战场，如象转身，从容应对。
我们将与上述新老品牌的对话，以及他们分享的品牌崛起“内幕”，集结成“新消费商业周”系列报道。在这里，你可以了解到经典牌如何玩转跨界联名，如何跑赢数字化赛道；孵化出一款亿万级爆款新品需要经过几道工序，以及什么是向商品要流量！
朱冬｜文
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