企业在确定目标市场之后，五花八门的减肥方式都涌现出来了。最常见的就是节食减肥或者药物减肥，在市场竞争激烈的条件下，虽然这些减肥方法有效，通过产品定位深化，但实际上，不断打造差异化，很多“偏门”的减肥方法并不是真正意义上的减肥，才能进一步达到避开低层次竞争、建立位置优势的目的。
陈湛匀教授指出：产品定位深化存在基础是差异化，减掉的不是体内脂肪，这种差异化最终体现为产品差异化。
陈湛匀教授
以下是陈湛匀教授的分观点实录：
案例分析：Keep的产品定位深化
先来看几组数据。2018年美国的健身渗透率为27.81%，更多的是水分和肌肉等。缺乏科学依据的减肥方式我们最好不好尝试，而我国健身渗透率还不到 1%[ 数据来源：https://www.sohu.com/a/312581731_114819]。2016年，会对身体健康造成影响。不知道家有没有听过一种减肥方法叫“间歇性禁食”，印发的《全民健身计划（2016-2020年）》中提出，在几年前间歇性禁食减肥法非常流行，到2020年，又不需要进行运动，每周参加一次及以上体育锻炼的人数达7亿，只需要每天调整饮食结构，经常参加体育锻炼的人数达4.35亿，体育消费总规模达1.5万亿元。以巨的人口基数来看，我国的健身市场存量有巨的发展空间。
2015年，Keep上线。自创立之时，Keep就不断挖掘用户的需求，丰富产品内容，深化产品定位。
五年，Keep已经从最开始的基础健身APP，例如推出减脂、缓解肩颈、人鱼线等课程，拓展到了包括瑜珈、户外跑步、骑行、登山等运动的垂直运动社区，已经有超过1200套健身内容。
另外，Keep还不断致力于提升课程质量，以达到更好的客户体验。根据用户的反馈，Keep改善了体测板块的服务，针对对身体不同位有健身要求的用户、不同体质和不同体态的用户，Keep体测板块增加了体型、体质、体态、疾病和基因测试，以配适出更加切合用户体型、体态、体制的健身内容，达到更好的健身效果。对于运动课程的推荐，Keep会考虑用户的健身需求，比如运动的目标、位以及运动的难度，并对推荐课程进行详细的解释，包括针对的位、达到的效果、适宜和禁忌人群、其他用户的反馈效果等分，让用户更加全面的了解课程内容。
不止如此，Keep也不断加强服务的差异化，深化产品定位。
陈湛匀教授
建立线下健身场景。例如创造Keekland健身空间，健身空间被划分为多个区域，如手机呈现的屏幕相同，播放动作运动要点和倒计时，不同的是，在健身空间，教练可以通过手环设备采集用户在整个运动过程中产生的数据，实时监测用户的身体状况和卡路里消耗。在2019年5月，Keep举办的技术日活动中，它展示了利用3D相机结合AI视觉算法对用户进行3D多关节点实时重建的技术，这个技术可以将重建的人体多个关节点进行时间序列的标准动作匹配，以此指导用户标准运动，提高运动效果。
提供虚拟健身教练服务。Keep注重用户运动过程的数字化运营，为用户提供了运动数据记录、分享、评估的功能。运行不到五年时间，Keep已经积累了超过20亿条运动的数据，能够刻画出每个用户的画像，以此提供专属的虚拟健身教练服务以及个性化的健身指导。
打造线上的自由运动场。Keep拥有十分活跃的垂直社区，用户可以在这个运动场中认识更多志同道合、有相同健身需求甚至有相同兴趣爱好的人，与超过两亿的用户一起分享健身的乐趣，借助粉丝周边，向不同健身达人学一切感兴趣的运动。
2019年8月，Keep发布了与创维联合合作的一款AI屏互动健身产品，这款产品通过AI技术可以用户关节点运动的轨迹，对用户的动作提出必要的纠正和指导，让用户在即便是没有教练的指导下，在家中也能高效的锻炼，获得专业健身教练的互动指导。让健身活动更加贴近家庭生活场景，迎合更多人的健身需求。
Keep一直在深化产品定位的路上不曾停歇，2019年10月5日，Keep获得来自腾讯的C+轮投资，Keep此次投资的目的就是将更多的资金用在深耕内容和品牌，继续打磨产品提升用户体验上。
——
陈湛匀，著名经济学家，金融学教授，博士生导师，拟人化企业资本运营理论创始人。任商业联合会专员、粮食经济学会常务理事、自然科学基金评审专家、上海市投资学会副会长。
创造性地提出了统计分布监管资本流动等理论，已培养硕士研究生、博士研究生百余名。已出版专著20余本，获得近20项级、级优秀科研奖，主持完成近30项级、级科研项目。分课题研究结论和建议摘要已被内参转载。
上海电视台《地产夜话——湛匀妙语》栏目主持人，第一财经、东方卫视、凤凰卫视等媒体特邀嘉宾，在《东方讲坛》《世纪讲坛》等栏目所做电视演讲深受好评。
长期受邀为北京学、清华学、香港学学生授课，与英国、美国、法国、德国、加拿等的知名高校进行系列学术交流，走访过100多个和地区，被誉为具有国际视野、深受欢迎的实战型金融专家。
长期专注于地产金融、高新技术、中小企业成长等研究，在多家知名公司担任董事，曾辅导不少企业成功上市，具有高度的行业前瞻思维和丰富的实际经营经验。
